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CBNData:纸尿裤行业研究报告(附下载)

浏览量:21 次 发布时间:2018-12-15 02:55 编辑:四川 来源:四川新闻

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消费者画像-性别和年龄

消费者方面,和母婴行业整体情况一样,购买纸尿裤消费者也是女性居多,并且仍在逐年增加
购买纸尿裤主力是29-35岁年龄人群,并且这个人群比例远高于整个母婴行业;23-28岁年轻人群比例逐年增加

消费者画像-网购深度和消费档次

绝大多数纸尿裤消费者为深度网购用户、进阶档次消费者,且占比都高于母婴行业整体水平;随着时间推移,网购频次深度化,消费档次则出现了一定程度下沉趋势。
出于安全性考虑,具有深度网购习惯和更高网购档次用户更可能选择线上购买纸尿裤

消费者画像-城市线级和地域分布
纸尿裤消费者大多居于一二级城市、东部沿海地区,尤其是华东和华南,中西部比例不高
2011-2015Q3,城市下沉趋势明显

移动趋势-发展概况

纸尿裤线上市场已进入移动电商时代,并且时间早于母婴行业,为母婴行业移动端市场培养了消费者
浏览人数增长是移动电商发展排头兵,于2014年1月首次超过了PC端;接着四个月后,移动端成交人数也超过了总人数一半;最终2014年10月,移动渗透率突破50%,目前渗透率高于母婴行业整体水平。

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