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第一财经:一线城市不再是苹果独大 到底是谁在“蚕食”苹果?

浏览量:17 次 发布时间:2018-12-28 23:03 编辑: 来源:

“买iPhone SE还是买华为P9,还是买OPPOR9?”一名网友日前在微博上寻求意见。结果在朋友们建议下,这名网友最终选择了P9。朋友们其中一条建议是“SE都以为是5S呢,那个尺寸已经out了”。

苹果公司推出iPhone SE后,不但没有在中国低端手机市场捞到好处,由于创新不足,就连原本占优中高端市场也遭到了中国本土品牌进一步“蚕食”。

不同分析机构日前纷纷发布报告称,苹果手机在中国销售份额正在下降。国际调研公司Counterpoint Research数据显示,iPhone系列手机今年5月在中国市场占有率只有10.8%,下落至第五位,落后于华为、vivo、OPPO和小米等中国本土厂商,这四大中国本土品牌瓜分了53%市场份额。

“iPhone 6S自身创新不足。”CounterpointResearch高级分析师闫占孟对第一财经记者表示,苹果公司CEO库克对销量预计过于乐观,但国内渠道商并不看好iPhone SE等机型销售,普遍降低了备货。

除了原本具备优势低价产品外,国产厂商还向中高端手机阵营发起了猛烈“攻势”。上半年发布国产机型中,3000元以上售价开始成为国产品牌旗舰机型价格风向标。更值得注意是,在价格走高情况下,几家国产手机厂商销量也大幅增长,普遍在30%以上。第一财经记者从公司内部了解情况是,华为上半年增长约为30%,而vivo则在50%以上。

一线城市不再是苹果独大

年初有消息称,苹果因销量不佳砍掉了今年1~3月约30%iPhone 6S生产订单。苹果虽未回应这一消息,不过其当季财报显示,iPhone营收环比暴跌了36.37%。苹果核心供应商日前也频频下调了上半年销售业绩。

库克

到底是谁在“蚕食”苹果?

苹果方面回应是,销售渠道锐减和人民币贬值等问题,导致其近期销售额低于预期。不少分析师认为,比起苹果宣称原因,更为重要是,国产手机在本土市场上开始对苹果形成挤压。

闫占孟对第一财经记者表示,在中高档智能手机市场上,更重要是价格竞争、产品发布速度、渠道运营商关系及佣金。在这些方面,中国本土品牌比国外品牌有优势,因为它们给予零售渠道佣金更高,价格也更有竞争力。这也让不少消费者开始将目光转向国产手机。

7月7日,vivo新品X7在全国开售,多名行业专家预测该产品将成为年度“黑马”。vivo官方微博次日公布数据显示,X7上市首日全国线上线下累计销售超过25万部;一个月前,OPPO也公布了R9系列手机最新销量数据,88天卖了700多万部;华为则表示,Mate8目前销量已经突破了500万部。

中国移动(微博)终端大数据报告显示,vivo、华为、OPPO等国产手机厂商上半年新增份额都在13%以上,vivo等更是达到了50%。去年vivo手机销量已经超过了4000万部。

“上半年增长在50%以上,并没有刻意关注排名。不过,一般进入不了前五国产手机就很危险,因为用户只认知一般3~5个品牌。”vivo副总裁、首席市场官冯磊对第一财经记者表示,目前vivo每年在研发上投入很大。

OPPO副总裁吴强则对第一财经记者表示,购买R9、R9Plus一线城市用户,在所有用户中所占比例超过了其过去所有手机产品。一线城市正是过去苹果手机优势明显主力市场。

根据中国移动终端大数据报告,今年5月重复购买相同品牌比率排名中,vivo以33%比例排在第二位,仅次于苹果45%。

华为p9和iphone 6s plus对比

苹果能否翻盘?

库克对中国市场销量暴涨理解曾经是,中国有大量人口在迈入中高收入阶层,苹果潜在顾客数量每天都在增加。但市场变化,尤其是中国市场变化,开始让这位全球顶尖手机厂商掌门人有些摸不着头绪了。

今年4月份公布财报中,苹果2016年第二季度营收为505.6亿美元,同比下降12.85%;在包括中国内地、香港和台湾在内大中华区,第二季度营收下降25.78%,是苹果该季度营收下降幅度最大区域。

手机联盟秘书长王艳辉对第一财经记者表示,中国市场目前竞争在全球来看都是数一数二,个人时代消费主题正在变化,人们逐渐从简单物质消费转向体验消费,产品短兵相接主战场也就随之从产品功能端转向了消费者心智端。

但苹果新品发布节奏显然关注到这一点。“苹果去年9月开始发行新旗舰手机iPhone 6S,之后又于今年3月发布了价格相对便宜iPhone SE。但这两款产品与苹果之前iPhone系列手机相比,不管是外观设计还是功能、配置方面,都没有太大升级,因而并没有获得市场青睐。”王艳辉说。

相比之下,国产手机如今升级速度快多了。

冯磊向第一财经记者表示,vivo自2011年品牌创立之初就成立了专门消费者研究部门,为了保证产品定位精准,该部门单年度调研项目达146个,针对单品定性访问234场,深度研究用户样本1000余份,面对面访问时长3000小时,定量问卷近30万人次。

“以X7为例,在上市前品质控制方面,仅整机测试至少消耗了3万个人工时,对于问题修正修改超过千项。为了保证用户体验,软件测试一项,量产前需要对六七千甚至上万台产品进行压力测试。”冯磊表示,让消费者愉悦,核心是要满足消费者产品利益。

事实上,国产手机在核心技术及对市场消费者把握已非昔日可比,上游供应商也在逐渐“转向”,希望傍上国产手机大腿。

第一财经记者获悉,立讯精密(002475.SZ)Type-C(接口类型)产品已经开始为华为、OPPO、vivo等品牌新品备货。此前,作为苹果lighting(接口类型)连接线核心供应商,在苹果需求旺盛时期,立讯精密2014年和2015年扣除非经常性损益后净利润分别实现了109%和67.7%同比增速。但随着苹果终端市场份额下滑,立讯精密今年上半年业绩增幅也骤减,上半年预计业绩由同比增长30%~40%修正为增长0%~10%。

苹果还能在中国市场翻盘吗?也许对于此时苹果来说挑战巨大。不久前,苹果在华因为商标注册问题输了诉讼案件;中国区iTunesMovies和iBooksStore等互联网增值业务也悄然关闭;此外,从今年7月开始,中国相关部门还要求对苹果AppStore游戏应用进行审核。

王艳辉对第一财经记者表示,苹果产品本身并未出现大突破,又遭遇种种发展问题,这些因素有可能会进一步拉低苹果未来在中国市场营收。

自 腾讯科技

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